Портрет виживання: українські споживачі у 2025 році очима дослідження Gradus Research

Навесні 2025 року Gradus Research провів одне з найтривожніших досліджень за весь період повномасштабної війни. Його результати демонструють не просто зміну споживчої поведінки — вони змальовують цілісну картину емоційного, фінансового та соціального виснаження українців.

Хроніка втоми: стрес, вигорання і щоденне напруження

90% респондентів повідомляють про хронічний стрес. Це не тимчасове занепокоєння — це стійкий стан, у якому люди перебувають роками. Майже 40% говорять про емоційне вигорання. Ці цифри співвідносяться з показниками серед працівників екстрених служб у надзвичайних ситуаціях, що підкреслює масштаб травми, яка охопила все суспільство.

Життя «на знос» стало нормою. Щоденне функціонування вимагає колосальних психологічних ресурсів, які вже давно на межі вичерпання. В умовах постійної тривоги, втрат, нестабільності та зруйнованої інфраструктури люди втрачають здатність до відновлення.

Фінансова поведінка: від споживання до виживання

Економічна поведінка українців сьогодні — це стратегія мінімізації ризиків і витрат. Дві третини споживачів переходять на дешевші бренди. Економія — не вибір, а вимушена необхідність. У пріоритеті залишаються базові категорії: їжа, ліки, комунальні послуги. Усе, що пов’язане з задоволенням і дозвіллям, опинилося на периферії повсякденного життя.

Святкові витрати — не повернення до нормальності, а спроба її імітації. Люди використовують такі моменти, щоб бодай ненадовго відчути себе живими, емоційно не потонути.

Відчуття безчасся і відсутності горизонту

Одна з найтривожніших тенденцій — зникнення довгострокового мислення. Більшість українців не планують, не мріють, не вірять у краще майбутнє. Це не просто апатія — це захисна реакція психіки, втомленої від постійної мобілізації.

Молодь ще дозволяє собі імпульсивні покупки, але дослідники підкреслюють: це не ознака економічного оптимізму, а радше психологічна компенсація за відсутність перспектив. Спонтанні витрати стають формою втечі від реальності, де немає впевненості в завтрашньому дні.

Загроза нового — соціального й морального — кризису

Дослідження Gradus Research говорить не лише про поточний стан споживача — воно попереджає про наближення кризи іншого рівня. Коли мільйони людей роками живуть у режимі виживання, без надії, без внутрішньої енергії й відчуття сенсу — формується нове суспільство. Суспільство виснажених, байдужих, апатичних громадян, для яких участь у житті країни, інновації, творення, навіть співчуття — стають недоступними.

Цей стан може виявитися небезпечнішим за матеріальні втрати. Адже його наслідки — глибші, триваліші й руйнівніші. Відновити будівлю можна. Але відновити національну психіку, коли вона зруйнована до основ — значно складніше.

Що далі? Виклик для держави та суспільства

Результати дослідження — це не вирок, а виклик. Якщо держава не почне працювати з емоційним фоном суспільства так само серйозно, як із економікою та безпекою, Україна ризикує програти війну на набагато важливішому фронті — людському.

Потрібні програми національної психологічної підтримки, інвестиції в культуру, громадські ініціативи, освіту й символи надії. Люди не повинні залишатися сам на сам у цьому марафоні виживання.

Gradus Research наочно демонструє: Україна втомилася. Але в цій втомі звучить не лише відчай — а й останній сигнал. Сигнал про необхідність змінити фокус державної та суспільної уваги. Інакше завтра просто не буде кому будувати повоєнну країну.